JUAN GABRIEL COMO VALOR DE MARCA

JUAN GABRIEL COMO VALOR DE MARCA

Por KAREN VILLAR @KarenVillarM

El compositor Alberto Aguilera Valadez, mejor conocido como Juan Gabriel  quien fuera un ídolo de la música mexicana, interprete de canciones como noa noa, abrázame muy fuerte y Querida; presentándose en importantes escenarios del país  como Bellas Artes y el Auditorio Nacional, falleció el día domingo 28 de agosto a las 11:30 horas, su fallecimiento fue en Santa Mónica a causa de un ataque cardíaco.

El secretario de Cultura Rafael Tovar y De Teresa anunció que el Presidente de la República Enrique Peña Nieto abrirá las puertas del Palacio de Bellas Artes para realizar un homenaje al cantautor.

El divo de Juárez de 66 años de edad, tuvo una presentación como parte de su gira “MeXXIco es Todo”, presentación llena de vitalidad y entrega en el Forum de Inglewood ante 17,500 espectadores, una noche  antes de su fallecimiento en Santa Mónica California Estados Unidos.

Su muerte ha sido un gran impacto en redes sociales, en twitter ya se han generado más de 578,000 tuits bajo los hashtags #JuanGabriel #ElDivoDeJuárez y en  facebook innumerables publicaciones de seguidores lamentando su pérdida.

“Felicidades a todas las personas que están orgullosas de ser lo que son.” Fue el último tuit que se pudo leer en su cuenta personal, durante su concierto en el Forum de Inglewood.

Su última producción musical fue en el álbum tributo al grupo de rock Creedence, con el tema Gracias al sol , en inglés el tema lleva el nombre de “Have You Ever Seen the rain?.”

La carrera del cantante inició bajo el nombre de Juan Gabriel en la década de los 70 con el disco que incluía el tema “No tengo dinero” primer sencillo y éxito en su carrera, conforme pasaron los años se suman innumerables éxitos y colaboraciones con artistas de diferentes géneros musicales, como Rocío Dúrcal con el tema “ Fue un placer conocerte”, lográndose convertir como el artista más constante y famoso en los últimos 50 años en México,  es un ícono y gran referente para la música mexicana  y figura fundamental de la música en español, también es recordado por las labores altruistas destinadas a favorecer a niños de escasos recursos siendo benefactor de miles de niños albergados en una escuela creada en 1987 en Ciudad Juárez Chihuahua, que lleva como nombre Semjase.   

Alberto Aguilera Valadez tuvo una infancia difícil y una juventud en la cual sufrió carencias económicas, pero su grande talento le permitió sobresalir en el ámbito musical, primero en su país y luego en todo el mundo de habla hispana; es el menor de 10 hermanos e hijo de los campesinos Gabriel Aguilera Rodríguez y Victoria Valadez Rojas.

Para las marcas y en especial para las casas productoras Juan Gabriel  no era un simple artista, se convirtió en un activo muy valioso, logrando vender alrededor de sus 45 años de trayectoría  más de 100 millones de discos y creando alrededor de 1,800 canciones, dando a ganar cifras significativas a las casas productoras.

Si hablamos en términos mercadológicos  el divo de Juárez  como valor de marca, logró obtener la lealtad de miles de fans de diferentes generaciones que lo siguieron a través de su  larga trayectoria musical asistiendo a sus presentaciones, adquiriendo sus discos y seguir paso a paso lo que el cantautor hacía día con día, a esto en mercadotecnia le llamamos lovemarks; una marca como es el divo de Juárez se encuentra altamente posicionada en la mente de sus seguidores por medio de su corazón, generando vínculos emocionales y duraderos logrando conseguir la fidelidad en su público.

Juan Gabriel logró posicionarse y diferenciarse de muchos artistas, apelando a diferentes grupos de consumidores llegando a ser del agrado de varias  generaciones consiguiendo fidelidad de los mismos, ya que esos consumidores leales en este caso fans leales son los que realmente impulsan la rentabilidad y vida del artista.

El valor de marca tiene varias tareas y una de ellas y la más importante es el recuerdo y Juan Gabriel como valor de marca es que siempre será recordado, el trabajo de las marcas es el de asegurar a los consumidores a cerca de la calidad del producto que se les ha brindando dependiendo de la percepción que se tenga del producto y el interprete siempre consiguió satisfacer y superar las expectativas proyectadas hacía su público, ya que se esmeraba en cada una de sus presentaciones y en cada álbum musical dando lo mejor de sí y eso daba una ventaja competitiva sobre otros artistas y aunque pasen muchos años no se olvidarán del interprete del noa noa.

El divo de Juárez era una marca que suponía un valor importante para las casas productoras y para los diferentes lugares en los que se presentaba, siendo un elemento financiero que se basa en el uso económico de la marca así como su fortaleza en el mercado y es que  a cada lugar en los que se presentaba lograba agotar las entradas.

El cantautor ocupó el lugar 18 de los músicos más ricos del mundo en 2016 de la lista Forbes Brasil, teniendo un ingreso de $11,000,000.00 millones de dólares en 2015 y ventas  por $430,000.00 dólares anuales.

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