¿QUÉ HAY DETRÁS DE UNOS JUEGOS OLÍMPICOS?

¿QUÉ HAY DETRÁS DE UNOS JUEGOS OLÍMPICOS?

Por KAREN VILLAR @KarenCillarM

El estadio Maracaná le dio la despedida a uno de los eventos más importantes a nivel internacional, que para las marcas figuró como una gran ventaja con alto potencial de alcance y de engagement y nos referimos a los Juegos Olímpicos de Río 2016 que tuvo una ceremonía de clausura llena de color, alegría y lo que caracteriza al Estado anfitrion: Carnaval y samba, donde pusieron a bailar a los deportistas y asistentes pese a la lluvia que se hizo presente en el Maracaná. Rosa Magalhaes directora creativa, Abel Gomes supervisor del evento y Leonardo Cataeno quien fuera el director general, mencionaron que era una fiesta para “lavar el alma”.

Los juegos olímpicos se convirtieron en el escenario ideal para que las marcas llevarán a cabo sus estrategias de mercadotecnia. Las marcas hicieron valerse de diferentes componentes, principalmente del emocional mostrando el lado humano de los deportistas que figuraron como estrategia de negocio de las diferentes marcas, haciendo sentir a los espectadores identificados con los deportistas, ayudando a mejorar la imagen de marca, creando lazos afectivos, con contenido relevante, representando los valores olímpicos: esfuerzo, perseverancia, superación. En los 21 días que duró este magno evento estuvieron a la espectativa millones de personas a las actuaciones de los deportistas en las diferentes disciplinas.

 

En esta ocasión mencionaremos datos importantes que todo mercadólogo debe de saber entorno a la clausura de Juegos Olímpicos Rio 2016 :

-Participaron 3000 voluntarios y 300 especialistas en danza.

-Organizar Juegos Olímpicos tiene un costo promedio de 5,200 mmd y todas las SEDES siempre rebasan con un 156% su presupuesto. En esta ocasión Río sobrepaso unicamente el 56% de su presupuesto, teniendo un costo de 4.6 mmd, según estudio de la Universidad de Oxford.

-El costo de las entradas para asistir al evento de clausura osilaron desde 61 dólares hasta 928 dólares.

-Se vendieron aproximadamente 41 mil entradas, poco más de la mitad de la capacidad del estadio Maracaná.

-Tokio quien será sucesor de los siguientes juegos olímpicos en el año 2020, utilizó como estrategia en su presentación en la clausura a Mario Bros y Oliver Atom.

-Las marcas más vistas en estas 2 semanas fueron: PUMA, ADIDAS, UNDER ARMOUR y SPEEDO

-Los deportes más populares en estos juegos fueron: gimnasia, natación y atletismo.

-El proveedor de tecnología de Río 2016, fue Panasonic. Conoce más de esta alianza estratégica. Da click AQUÍ .

Río 2016 clausuró el evento inundando el Maracaná con un evento inolvidable, con las fiestas callejeras del carnaval.

 

Fuente: TomTom tráfico, Universidad de Oxford, Comité Olímpico Internacional, envoltura, Crowdtap

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